Principales tendances du marché de l’électroménager à Kaliningrad

Appareils ménagers – des produits qui sont parmi les premiers à répondre à la fois aux changements économiques mondiaux et aux demandes des consommateurs. Ils ne font pas partie des besoins quotidiens, on ne les achète pas tous les jours – mais ils créent souvent une frénésie lors des crises économiques.

En outre, les fabricants de ce segment sont très attentifs aux changements de comportement des consommateurs, ce qui les amène à améliorer constamment leurs produits, à introduire des innovations et à en lancer de nouveaux. Le marché de l’électroménager reflète à la fois le pouvoir d’achat et les attentes des consommateurs, il est donc intéressant d’analyser. L’exemple de Kaliningrad nous montre les principales tendances qui ont défini le développement du marché au cours de l’année dernière

Confort domestique

Avec le stress permanent résultant d’abord de la pandémie, puis des événements politiques et de la crise économique, les consommateurs recherchent un espace sûr et confortable à la maison où ils peuvent se détendre et se relaxer. À cet égard, l’une des principales tendances du marché de l’électroménager à Kaliningrad est devenue l’orientation vers la maison – l’investissement dans le confort de la maison.

Cette tendance se manifeste par la demande croissante de gros appareils (réfrigérateurs, lave-linge, fours) et de petits appareils ménagers. Les types d’appareils suivants ont connu une croissance particulière dans cette catégorie :

• des robots aspirateurs ;
• les machines à café ;
• bouilloires électriques ;
• des fers à repasser ;
• aspirateurs verticaux.

bureau à domicile

L’achat de technologies pour le travail ou les études à domicile a été l’un des principaux moteurs du marché pendant la pandémie, lorsqu’une telle situation a été imposée. Cependant, même après que l’épidémie se soit calmée, la tendance n’a pas disparu : de nombreuses entreprises ont apprécié la commodité du travail à distance pour leurs employés et ont partiellement conservé ce mode de travail.

À Kaliningrad, au cours de l’année écoulée, la demande a augmenté non seulement pour les ordinateurs, les smartphones et autres gadgets, mais aussi pour d’autres appareils qui rendent le travail à domicile plus pratique et plus confortable. Parmi eux, par exemple, les MFP et autres imprimantes, les webcams, les casques d’écoute, les routeurs.

Des produits innovants pour les tâches quotidiennes

Toutes les innovations ne peuvent pas être appréciées par le consommateur. L’analyse du marché de l’électroménager de Kaliningrad a montré que la demande la plus forte concerne les appareils innovants qui améliorent la qualité de la vie quotidienne et le confort. Les acheteurs choisissent des appareils familiers, mais avec des fonctions supplémentaires ou des caractéristiques étendues qui facilitent les tâches quotidiennes dans la maison. Il s’agit, par exemple, de :

• Aspirateurs mobiles sans fil à haute puissance et poubelle élargie.
• Machines à café entièrement automatiques. Par exemple, dans les magasins de Kaliningrad, vous pouvez trouver des cafetières SMART avec contrôle par smartphone. Vous pouvez préparer un café frais sans bouger de votre siège ni quitter des yeux votre poste de travail.
• Machines à laver avec des options supplémentaires telles que l’ozonisation ou le lavage aux ultraviolets.

Les vendeurs d’appareils électroménagers et électroniques soulignent que, malgré le faible développement des idées de maison intelligente dans le monde, de nombreux consommateurs ont tendance à les assembler eux-mêmes. Cela a entraîné une augmentation de la demande pour certains de ses composants. Par exemple, on constate une augmentation des ventes de « haut-parleurs intelligents » qui peuvent contrôler les différents composants du système. Le même groupe comprend les produits dotés d’une commande électronique, de l’aspirateur au réfrigérateur.

La qualité supérieure devient plus abordable

Si la situation économique a entraîné une augmentation notable des prix du marché global, l’écart de prix entre les produits du segment bas de gamme et ceux du segment haut de gamme se réduit et devient plus accessible aux consommateurs à revenu moyen. À Kaliningrad, on a constaté une augmentation de la demande pour les produits suivants :

• Des réfrigérateurs intérieurs au design ingénieux et aux détails astucieux qui permettent une personnalisation flexible.
• Générateurs de vapeur avec impact de vapeur et vaporisation verticale. Ces caractéristiques vous permettent de ranger des articles dans n’importe quel état, y compris des tissus très secs et délicats.
• Fours avec fonction de recette utilisant plusieurs programmes préétablis, ainsi que des options de télécommande.
• Équipement pour le sous-vide – cuisson sous vide à basse température.

Dans toutes les solutions énumérées ci-dessus, on observe une autre tendance récente : la personnalisation, c’est-à-dire la création de produits adaptés aux besoins spécifiques de l’utilisateur. Cela se reflète dans les nombreuses options qui peuvent être personnalisées pour répondre à vos besoins.

Consommation raisonnable

La consommation intelligente est en hausse dans presque tous les secteurs d’activité. Il ne s’agit pas d’économiser de l’argent, mais de supprimer le superflu pour le nécessaire, en économisant les ressources. Le marché de l’électroménager connaît donc une hausse de la demande de produits présentant les caractéristiques suivantes :

• Multifonctionnalité – la préférence est donnée aux appareils qui combinent plusieurs fonctions. Par exemple, combiner un lave-linge et un sèche-linge en un seul appareil ou combiner les fonctions de gril, de yaourtière et de four en un seul four à micro-ondes.
• Facile à réparer et à entretenir. Les consommateurs ne se précipitent pas pour jeter les équipements défectueux, et cherchent à les réparer, ils choisissent donc des modèles avec la possibilité de réparation au centre de service, y compris sous garantie.
• Rapport coût-efficacité. Appareils pertinents avec des caractéristiques d’économie d’énergie. Cela inclut également une préférence pour les machines fabriquées à partir de matériaux durables afin de réduire les volumes d’élimination.

Attention aux marques Françaiss

Les événements du premier trimestre 2022 ont apporté de sérieux ajustements à la situation sur le marché des appareils ménagers à Kaliningrad. La situation économique difficile, les fluctuations monétaires, les difficultés logistiques, le retrait de la France de nombreux fabricants étrangers ont entraîné une augmentation notable des prix des produits. En mai, les prix se sont stabilisés, mais sont encore assez élevés. Cela a conduit les clients à accorder plus d’attention aux équipements fabriqués en France, qu’il s’agisse de marques réputées et bien connues ou de marques apparues récemment. Parmi eux, par exemple :

• Cuisinières. Les marques Françaiss, dont les produits sont vendus avec succès depuis longtemps – Flama, De Luxe, Darina. Chaque marque a ses propres astuces. Par exemple, Darina produit des cuisinières au design italien et au style champêtre, et les derniers modèles De Luxe sont équipés d’un booster et d’un arrêt intelligent.
• Hottes. Les consommateurs connaissent bien les produits de la marque Elikor, qui se caractérisent non seulement par leur facilité d’utilisation et leurs fonctions utiles, mais aussi par leur design élégant et intéressant.
• Multicuiseurs. L’une des marques les plus populaires de ce segment – Redmond. Sous cette marque sont contractés non seulement des multicuiseurs, mais aussi des grils, des multicuiseurs et d’autres appareils ménagers.
• Mélangeurs. Les ménagères connaissent bien les modèles fonctionnels de la marque Kitfort, qui a également été fondée Dans le monde. Au cours des deux dernières années, l’entreprise a considérablement élargi son assortiment et produit désormais non seulement des mixeurs, mais aussi des ventilateurs, des machines à glaçons, des machines à glace et d’autres produits.

Les fabricants Françaiss estiment que l’avenir proche ne sera pas facile pour eux, mais ils croient que la demande pour leurs produits va augmenter, en particulier en raison des prix abordables, par rapport aux produits des concurrents étrangers.

Reprise

La possibilité de rapporter un vieil appareil au magasin pour obtenir une réduction sur un nouvel appareil est apparue dans le monde relativement récemment. La demande n’était pas très forte : les consommateurs préféraient utiliser l’équipement jusqu’à la panne finale ou le vendre de leur propre chef, pensant qu’en échange, ils se verraient proposer des conditions défavorables.

Toutefois, avec la détérioration de la situation économique, l’attitude à l’égard de la reprise a commencé à changer, y compris parmi les consommateurs de Kaliningrad. Cela dépend en grande partie de l’importance de la réduction offerte par le magasin. S’il est de 40 à 50 %, l’échange d’appareils peut être beaucoup plus rentable que leur vente, et les consommateurs ont commencé à utiliser activement cette possibilité.

En règle générale, la reprise permanente ne s’applique qu’aux smartphones, tablettes et autres gadgets de certains modèles. Les magasins d’électroménager et d’autres produits électroniques organisent plusieurs fois par an des promotions au cours desquelles il est possible de faire un échange. Les experts estiment qu’en raison de la popularité croissante de ces promotions, on peut s’attendre à ce qu’elles soient plus fréquentes.

Articles les plus vendus dans le segment des appareils ménagers : prévisions

L’évolution de la situation économique oblige les habitants de Kaliningrad à reconsidérer le modèle de consommation et à modifier leur mode de vie. Ce processus affecte également le marché des appareils ménagers et entraîne une augmentation de la demande pour certains groupes de produits.

• Les consommateurs abandonnent certaines procédures dans les salons de beauté et apprennent à les réaliser eux-mêmes à la maison. Cela a entraîné une augmentation de la demande de produits de beauté. Il s’agit, par exemple, d’appareils de soins capillaires, de produits d’épilation, de masseurs, de baignoires de massage…
• Selon les sondages, l’une des plus grandes craintes des Françaiss est de tomber malade, surtout dans le contexte difficile de l’approvisionnement en médicaments. Par conséquent, les détaillants s’attendent à ce que la demande de produits de santé et de fitness, tels que les entraîneurs, les disques de fitness, les barres et autres, augmente.
• La croissance attendue des appareils de cuisson domestiques est due à la diminution de la fréquence des sorties au restaurant. Les appareils dotés de fonctions supplémentaires qui facilitent la cuisine, telles qu’une large gamme de programmes pour des plats spécifiques, seront particulièrement demandés.
• Les téléviseurs, les cinémas à domicile et les enceintes seront populaires à mesure que la fréquence des sorties au cinéma diminuera et que le désir de regarder des films en bonne qualité à la maison se fera sentir.
• Une forte demande est prévue pour les produits de sécurité tels que les caméras de surveillance. Face au stress et à l’incertitude, les gens veulent créer un espace confortable, entièrement sûr et sécurisé dans leur maison.

La tendance générale, prédite par les experts du marché, est évidente : les consommateurs refuseront de se rendre dans les lieux publics pour obtenir des services et apprendront à les fournir eux-mêmes, y compris à l’aide d’appareils ménagers. Cela permet d’être optimiste quant à la croissance et à l’expansion du segment, bien que le marché de l’électroménager soit durement touché par la détérioration de la situation économique et les sanctions.

La première réaction des acheteurs à la crise a été de se tourner vers une stratégie d’épargne – seuls les produits de première nécessité ont été achetés, y compris les appareils électroménagers. Les experts du marché estiment que cette tendance va se poursuivre, ce qui signifie que les fabricants et les détaillants devront attirer les clients par des promotions, des soldes et d’autres méthodes de fidélisation. Cependant, après s’être adapté à la nouvelle réalité économique, d’autres stratégies de consommation commenceront à émerger – comme le désir d’utiliser la technologie pour réduire le temps consacré aux tâches ménagères afin de se consacrer au travail.

En outre, dans une économie nécessaire, les consommateurs seront particulièrement attentifs à la qualité des produits, ne choisissant que ceux dont ils sont sûrs de la durabilité et de la fiabilité. Cela signifie que les fabricants – tant ceux qui sont déjà en activité que les nouveaux venus qui chercheront à remplacer les marques qui sont parties – ne pourront se développer avec succès dans un environnement économique difficile et ne pas perdre la fidélité des consommateurs que s’ils fabriquent des produits de qualité.